La Fondation
Campagnes sociétales
Historique des campagnes
Depuis ses débuts, la Fondation pour l’alphabétisation met tout en œuvre pour sensibiliser la population québécoise à la cause de l’alphabétisation et cherche à rejoindre le public sceptique quant à l’existence de l’analphabétisme dans notre société. Ainsi, les campagnes de sensibilisation ont été conçues en collaboration avec des agences de communication-marketing réputées telles que Cossette, Diesel et Bleublancrouge.
Cossette Québec
1989-1990
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Campagne publicitaire confrontant le public à une difficulté comparable à celles vécues quotidiennement par les personnes analphabètes. |
1990-1991
Deux publicités télévisées mettant en scène Marie Tifo (Carte d’anniversaire) et Pierre Curzi (Œuf) ont ébranlé les Québécois en leur présentant la réalité familiale des personnes analphabètes, ainsi que la réussite découlant d’une démarche d’alphabétisation.
1991-1992
Hommage au courage et à la fierté de tous les adultes qui apprennent à lire et à écrire, piliers de la cause de l’alphabétisation.
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Cossette Montréal
1998-1999
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Deux messages télévisés, Osé et Belles images ont capté l’attention du public par des mots évocateurs finalement associés à l’analphabétisme. En parallèle, un message radiodiffusé et des publicités imprimées ont mis l’emphase sur le fait que les personnes analphabètes ne lisent pas le journal, mais le regardent. |
Diesel Marketing
2001-2002
L’Autoroute, la Manifestation, le Contrat, le Journal : des instants émotifs où le spectateur peut sentir l’angoisse de vivre sans savoir lire.
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2002-2003
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Comblez le vide. Positionnement de la nouvelle signature de la Fondation pour l’alphabétisation et refonte des logos de ses projets. |
Mettre le vide en avant-plan, voilà ce qu’accomplissent les publicités Le phylactère et Les guillemets.
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2003-2004
Prévenir l’analphabétisme en comblant le vide, encourager la lecture chez les jeunes…
Le personnage de Tintin est venu tout naturellement en appui au phylactère exempt de mots, autant à la télévision qu’en affichage et en imprimé.
Inspirée d’une situation commune, Le clavier traduit le malaise que ressentent les personnes analphabètes face à la technologie.
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2004-2005 / 2006-2007
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Avec comme tête d’affiche, Alain Denis, considéré analphabète fonctionnel jusqu’à la trentaine et ayant réussi à devenir le président de sa propre entreprise, cette campagne vise à rejoindre le grand public pour valoriser les efforts des personnes aux prises avec des difficultés de lecture et d’écriture afin d’améliorer leurs conditions de vie. |
Bleublancrouge
2007-2008
L’agence Bleublancrouge développe la nouvelle signature de la Fondation et son nouveau logo sur le thème Des mots d’espoir.
Alors qu’un adulte sur deux éprouve des difficultés de lecture, la Fondation lance un double appel à la population : Aidez-nous à les aider! et Vous pouvez réussir! en mettant de l’avant des statistiques criantes: « 49 % des Québécois ont de grandes difficultés de lecture » et « 800 000 Québécois sont analphabètes ».
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2008-2009
Nous n’avons plus les moyens de nous priver des talents et ressources des adultes ayant de faibles compétences en lecture, tel est le message livré par la Fondation dans ce nouveau message télévisé.
