La Fondation
Campagnes sociétales
Les campagnes sociétales de la Fondation visent à convaincre les différents publics, soit les individus, les entreprises et les leaders d'opinion, de la nécessité de soutenir l'alphabétisation et la formation de base ainsi qu'à atteindre les personnes voulant apprendre et surmonter leurs difficultés de lecture et d'écriture.
Bleublancrouge
2008 à aujourd'hui
Nous n'avons plus les moyens de nous priver des talents et ressources des adultes ayant de faibles compétences en lecture, tel est le message livré par la Fondation dans ce message télévisé.
2009-2010
La Fondation mise sur une campagne originale et ludique pour son 20e anniversaire : la vente de mots!
Pour quelques dollars, la Fondation offrait aux gens la possibilité d'acheter littéralement des mots sur le microsite MotsDepot.com, afin de se « les approprier » ou encore de les offrir en cadeau à un être aimé.
Plusieurs personnalités publiques issues de milieux aussi variés que les médias, le sport, les affaires et le show-business ont accepté d'acheter un mot pour soutenir la Fondation.
2007-2008
L'agence Bleublancrouge développe la nouvelle signature de la Fondation et son nouveau logo sur le thème Des mots d'espoir.
Alors qu'un adulte sur deux éprouve des difficultés de lecture, la Fondation lance un double appel à la population : Aidez-nous à les aider! et Vous pouvez réussir! en mettant de l'avant des statistiques criantes: « 49 % des Québécois ont de grandes difficultés de lecture » et « 800 000 Québécois sont analphabètes ».
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Diesel Marketing
2004-2005 / 2006-2007
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Avec comme tête d'affiche, Alain Denis, considéré analphabète fonctionnel jusqu'à la trentaine et ayant réussi à devenir le président de sa propre entreprise, cette campagne vise à valoriser les efforts des personnes aux prises avec des difficultés de lecture et d'écriture afin d'améliorer leurs conditions de vie. |
2003-2004
Prévenir l'analphabétisme en comblant le vide, encourager la lecture chez les jeunes et traduire le malaise que ressentent les personnes analphabètes face à la technologie sont les objectifs de cette campagne.
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2002-2003
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Comblez le vide. Positionnement d'une nouvelle signature et refonte des logos de projets. |
Mettre le vide en avant-plan, voilà ce qu'accomplissent les publicités Le phylactère et Les guillemets.
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2001-2002
L'Autoroute, la Manifestation,le Journal : des instants émotifs où le spectateur peut sentir l'angoisse de vivre sans savoir lire.
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Cossette Montréal
1998-1999
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Deux messages télévisés, Osé et Belles images ont capté l'attention du public par des mots évocateurs finalement associés à l'analphabétisme. En parallèle, un message radiodiffusé et des publicités imprimées ont mis l'accent sur le fait que les personnes analphabètes ne lisent pas le journal, mais le regardent. |
Cossette Québec
1991-1992
Hommage au courage et à la fierté de tous les adultes qui apprennent à lire et à écrire, piliers de la cause de l'alphabétisation.
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1989-1990
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Campagne publicitaire confrontant le public à une difficulté comparable à celles vécues quotidiennement par les personnes analphabètes. |