Les Enfants
La lecture en cadeauMD
Campagne sociétale
La campagne publicitaire de La lecture en cadeauMD a été conçue par Bleublancrouge à partir du message suivant : « Quand un enfant ne lit pas, c’est son imaginaire qui disparaît ». Pour transmettre cette idée au grand public, les différentes publicités mettent en scène des personnages de contes, tels que Cendrillon et Peter Pan, s’éteignant lentement dans un hôpital. Ceux-ci représentent l’imaginaire des enfants qui, n’ayant pas accès à la lecture, risque de disparaître avec le temps.
Crédits
Agence : Bleublancrouge
Services-conseils : Carol Jungpeter
Chargée de projet : Audrey Besner
Directeur de création : Gaëtan Namouric
Concepteur-rédacteur : Maxime Paiement
Directeur artistique : Frédéric Roux
Publicités imprimées
Concept Peter Pan Dans sa tenue traditionnelle, un vieux Peter Pan est assis dans son fauteuil roulant face à la fenêtre d’hôpital. La fenêtre est ouverte, le vent fait flotter les rideaux dans la chambre. Il est visiblement marqué par la vie et les années. Les yeux vers le ciel où passe une étoile filante, il semble triste de ne pas pouvoir s’envoler. Il porte un bracelet d’hôpital au poignet. |
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Concept Cendrillon Cendrillon erre dans les couloirs d’un hôpital avec son soluté. Elle porte sa robe de bal. Elle n’a qu’une seule chaussure au pied. Marquée par la maladie, elle est pâle et faible. Elle doit s’appuyer sur son support à soluté pour avancer. Elle porte un bracelet d’hôpital au poignet.
Crédits Directrice de production agence : Ève Mathieu Photographe : Alain Desjean Retouche : Claude Lafrance
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Publicités radio
| Le loup |  |
| Le prince | |
Crédits
Agence : Bleublancrouge
Services-conseils : Carol Jungpeter, Audrey Besner
Directeur de création : Gaëtan Namouric
Concepteur-rédacteur : Maxime Paiement
Coordonnatrice de production : Danielle LaBranche
Sonorisation : AudioZ
Publicité télévisée
L'hôpital imaginaire
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Crédits Coordonnatrice de production agence : Lisa Arduini Réalisateur : Jean-Michel Ravon Directeur de la photographie : André Turpin Maison de production : La Fabrique d’images Post production : Buzz Images Achat d’arts musical : Joss Dumas, AudioZ Musique : 4 Monkeys Son : AudioZ |
Scénario
Cendrillon erre dans les couloirs d’un hôpital avec son soluté. Sa robe de bal bleue est fripée. Elle est marquée par la maladie, elle est pâle et faible. Sur son chemin, elle croise tour à tour le Petit Poucet avançant en marchette, un vieux nain malade, un Peter Pan vieilli en chaise roulante et la Belle au Bois dormant endormie. Soudain, on entend le signal continu d’un électrocardiogramme indiquant qu’un patient a un arrêt cardiaque. Du personnel accourt vers cette chambre. Cendrillon les suit du regard et on devine la chambre du Petit Chaperon rouge. Puis on entend la voix d’un enfant dire: « Quand on ne lit pas, c’est notre imaginaire qui disparaît. Offrez La lecture en cadeauMD. »